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论国产电视剧的多元化发展策略

2015-06-14 15:21 字体:   打印 收藏 

 摘要
    经过几十年的发展,国产电视剧从数量和质量上都有了很大提升,但其中存在的诸多问题如翻拍盛行、题材撞车等问题也是显而易见的。在新媒体技术不断发展的当下,国产电视剧面临者巨大的挑战。解决当前国产电视剧面临的诸多问题,必须走多元化发展的道路,一方面要要努力地发掘电视剧题材的广度和深度,提升创作手法,从根本上提升电视剧的质量;另一方面则要充分利用各媒介的优势,以全局的视角统筹电视剧的生产、营销和播出。这种多元化发展的道路才是解决当前国产电视剧所存问题的关键。
    关键词:国产电视剧;新媒体;自制剧;多元化发展策略
 
Abstract
    After decades of development, Chinese TV play from both quantity and quality has been greatly improved, but some existing problems such as the remake of the popular theme, collision problems are obviously. In the continuous development of new media technology at present, domestic TV makers facing huge challenge. Solve many problems of the domestic TV face, must take the diversified development of the road, on the one hand to the breadth and depth of efforts to explore the TV play, enhance the creation technique, to improve the quality of TV play fundamentally; on the other hand, should make full use of the advantage of media, with global perspective and TV drama production, marketing and broadcasting. The diversified development of the road is the key to solve the current problems existing in domestic TV drama.
    Keywords: domestic TV; new media; self-made drama; diversified development strategy
 
 
绪论
    电视剧是当前电视荧幕上最主要的电视节目形式之一。对于电视台而言,“得电视剧者得天下”,每家电视台都在不遗余力的争夺优秀的电视剧。作为一种电视艺术形式,电视剧秉承东方文化传统,往往以符合观众听故事传统的线性叙事习惯展开,观赏起来轻松简单,因此得到广泛喜爱。事实上,优秀的电视剧不仅仅能够带来审美的享受,还能够深入浅出的传递丰富的社会信息以及创作者的复杂情感。与此同时,中国传统的伦理观念和娱乐方式也都在其中有较为清晰的展现。除此之外,电视剧还是当前中国观众收看时间最长的节目类型,据相关资料统计,人均收看电视剧的时间超过了1个小时。在黄金档,这一数字就变得更多。加之2011年国家广电总局推出了限娱令,规定各个地方卫视每周黄金时间播出的综艺娱乐节目不能超过三档,各个电视台就更加注重电视剧的选择和拍摄。总而言之,电视剧对于大众的影响是其他任何一种类型的文艺作品都难以企及的。
    在肯定电视剧的作用和价值的同时,伴随着电视剧市场的繁荣,国产电视剧的乱象也在频频出现,例如无休止的翻拍经典、严重同质化的题材内容等,这些都对我国电视剧的发展产生了不利的影响。目前我国电视剧的产能已经高达每年一万余集,即使与欧美发达国家的电视剧数量相比也远胜于它们。然而,盛名之下其实难副,大多数电视剧无缘在荧屏上与观众想见。与此同时,许多电视台也面临着缺乏具有市场号召力的优秀电视剧。这是中国国产电视剧未来发展的主要矛盾。本文针对这一情况,对当前国产电视剧的乱象进行了分析,提出了多元化发展的建议。
    
第一章 国产电视剧概述
   1.1. 国电电视剧现状概述
    从《中国广播电视年鉴》公布的数字来看,进入21世纪以后,我国电视剧的拍摄部数和集数呈现出逐年上升的态势。2001年度,我国拍摄了851部共13621集电视剧,2002年为751部12170集,2003 年度 619 部 10654集,2004 年度 886 部 20819 集,2005 年度 945 部 20075集。经过 2006 年的调整,到 2007 年度,产量还有 529 部 14670 集之多,2008 年度则有 502 部 14498 集。从集数上看,我国电视剧的集数常年稳定在10000集到20000集之间,这是因为我国电视剧的销售渠道主要以电视台为主,而电视台每年的频道资源是有限的,因而这个数字不会有明显的提升。尽管从集数上看,我国电视剧的数量提升并不明显,但是电视剧的部数却有了显著地下降。换而言之,每部电视剧的平均集数有所增加,这说明了我国电视剧市场集约化程度的加强。与电视剧数量的高产相对应的是我国电视剧销售渠道的狭窄。一般来说,我国的电视剧大都在电视台放映,而电视台频道资源的增长速度显然不能与电视剧制作的增长速度相比,因而我国的电视台根本没有能力消化如此大量的电视剧,最终只能是让近50%的电视剧永远尘封,成为白白浪费的资源。
    当然,从另一方面来看,电视台作为电视剧的购买方,也在思考如何通过电视剧来提升自己的品牌效应。2000年以后,我国电视台逐渐走向了差异化发展的道路,许多电视台都对自身有了明确的定位,推出了符合自身定位的节目类型。具体到电视剧方面来说,多家电视台播放同一部电视剧显然是不利于树立电视台品牌的。在这种情况下,抢夺优秀电视剧独播权和首播权的竞争显得异常激烈。由于优秀国产电视剧资源的缺乏,某些优秀电视剧常常能卖出天价。例如新版《三国》的首播权由江苏卫视、安徽卫视、重庆卫视和天津卫视四家电视台购得,总价超过了1亿元。李少红版的《红楼梦》同样因为售价太高,被北京卫视、安徽卫视等四家卫视共同买断。这样一来,这两部剧的首播实际上是在四家卫视同时进行的。这从另一侧面说明电视剧的高昂价格使得电视台背负了沉重的压力,单纯靠一家电视台的力量很难实现优秀电视剧的独播。在这种情况下,电视台自制电视剧就成为了一种无奈的选择。而当电视台自制剧开始填满电视频道播出空间的时候,传统模式生产的电视剧的生存空间就越来越小了。除此之外,部分网络媒体依托其雄厚的资金实力,也开始自制电视剧,这些意味着传统的电视剧生产模式也必须有所改变。而这也正是本文研究的对象和目标。
   1.2. 国产电视剧存在的问题及其成因
   目前国产电视剧存在的诸多问题已经为许多专家学者所诟病。国产电视剧领域注重乱象的出现,既有着外部环境的客观影响,同时也与电视剧创作的理念和意识密切相关。总的来说,笔者认为当前电视剧存在的问题主要体现在以下几个方面:
    首先,题材扎堆,追风模仿严重。虽然类型化是电视剧产业发展到一定阶段的必由之路,但当下同类题材电视剧的重复和同质化问题却是不得不引起重视的。以谍战题材为例,自从《潜伏》热播以来,谍战题材一拥而上,屏幕上谍影重重。至于此前清宫戏的泛滥成灾、穿越剧的此起彼伏、婆媳剧的轮番上阵等,都让电视机前的观众饱受其苦。国产电视剧选题资源的狭窄和重复,从一开始就决定了此后市场竞争的激烈。
    其次,翻拍层出不穷,经典资源面临透支。翻拍的日渐增多实际上暴露出的是我国电视剧制作领域缺乏艺术创新能力,在题材选择上也有所欠缺。自2010年以来,四大名著被重新翻拍一遍,新版四大名著无一例外都是大投资大制作,《红楼梦》更是因为“红楼梦中人”的海选而引发了社会的广泛争议。另一方面,经典的电视剧也被不断翻拍,如海岩的《玉观音》就遭遇了翻拍,而2012年度播出的新版《亮剑》更是刷新了电视剧翻拍的速度记录。这是尤其值得电视剧创作人员警惕和深思的。
    第三,过度娱乐化。在电视剧竞争日益激烈的当下,许多电视剧将娱乐性摆在了电视剧的首要位置,过度追求电视剧的的快感,以带有刺激性的金钱、情欲、物欲等内容吸引观众的眼球。一些作品缺乏应有的现实主义精神,宣言的价值观、感情观、婚恋观等是不健康且严重脱离现实的。而另一部分看似关注现实的作品则过多的将经历放在了对人性阴暗面的描写上,凶杀、暴力、色情、婚外恋等内容充斥荧屏。
    第四,部分领域的空白。与电视剧的繁荣相对应的是,许多种类和题材的电视剧并没有得到创作者的重视。以儿童题材的电视剧为例,我国每年拍摄的儿童题材的电视剧数量是非常至少的,而近年来能够或的广泛影响的似乎也只有《家有儿女》这一部作品。事实上,电视剧不仅仅是一种商品,同时也是一种文化传播的渠道和平台。虽然电视荧屏上动漫作品并不缺乏,但对于现实而言那毕竟过于虚幻。希望孩子们能够在生动鲜活的影视作品中找到童年的故事和成长的欢乐,同时呼吁能够得到充分的重视和资源的投入,为孩子们创作出有理有利、寓教于乐的影视作品,肩负起为民族未来和希望茁壮成长提供养分和爱心的使命。
    此外,我国电视剧对于历史资源的过度消费使得戏说、穿越等题材盛行,严肃的历史在电视编剧的手中被随意的排列组合,成为了无足轻重的玩物。这也是十分值得深思的。
 
第二章 新媒体语境下国产电视剧的发展趋势
    2.1 网络播出及其运营成常态化
    随着国内视频网站的不断发展和智能手机用户的增长,通过网络观看电视剧的用户数量呈现井喷式的增长。在2010年前后,因为视频网站的技术限制和电视剧版权方的限制,网络视频大都由网民自发录制上传,网络视频的画质较低,且剧集之前往往缺乏关联性,导致观众的观看体验比较差。但在近年来,视频网站的技术越来越完善,同时还推出了各自的客户端。通过客户端,网民不但可以根据自己的需要选择观看剧集,还可以下载、断点收看电视剧。与电视媒体相比,网络播出具有连续性、交互性、自主性等特点,这些优势促使更多的用户选择网络媒体。据相关机构统计,到2013年底,我国网络视频的用户数达到了3.72亿人,通过手机收看视频的用户也达到了1.3亿人。网络播出是的电视剧的传播形态、传播效率、传播质量等有了较大的改变,同时也改变了国产电视剧的制作、营销模式。这对于国产电视剧既是机遇,也是挑战。
    另一方面,我国国产电视剧的版权方越来越重视版权,国内视频网站频频遭遇电视剧版权方的起诉。在这种局面下,由美国视频网站hulu探索出来的hulu模式被引入到中国。所谓hulu模式,实际上是网站与传统媒体进行版权合作,或者由视频网站购买电视剧版权,而后通过广告获取利润。受这一模式的影响,国内各大视频网站自2010年开始纷纷开始购买海外电视剧版权。这些电视剧制作精良,并且有着良好的受众基础,对于国产电视剧形成了很大的冲击。此外,我国电视剧版权交易价格日趋上涨,而欧美电视剧由于建立在完善的版权保护体系之上,价格反而非常稳定,所以各大视频网站对于海外电视剧的热情远远大于国产剧。
    虽然国产电视剧面临着这样的竞争,但仅就新媒体与传统媒体之间的对比来看,网络播放的电视剧对于电视媒体的冲击是非常之大的。以湖南卫视热播的《宫锁心玉》为例,这部电视剧获得了1.24亿的网络播放点击量,但在湖南卫视的收视人数却逐渐下降,足见网络媒体对观众的分流作用。基于这一点,国产电视剧应当充分重视网络媒体的作用。
    2.2 移动媒体的制播路径
    移动媒体一般指手机、平板电脑等可以接入移动互联网的便携式智能终端,它们可以通过安装App应用程序的方式实现与普通互联网相同的观看体验,因而也受到了越来越多用户的欢迎。与传统的在PC上收看的方式相比,移动媒体更为便携,且能够有效地填充碎片时间。如上节所说,在2013年度,我国通过手机观看视频的用户达到了1.3亿人。与其他群体相比,这部分用户具有相对较高的消费能力,也更容易接受时尚和新潮的元素,是十分具有潜力的用户群体。
    不过,换个角度来看,虽然移动媒体用户具有相对较高的消费能力,且更愿意选择海外电视剧观看,但绝大多数时候海外剧对于国产电视剧所构成的威胁并不大。这是因为一方面欧美国家的电视剧大都为周播剧,不符合中国人连续观看的收视习惯,即使单集的点击量大,但对总体网络点击率产生的影响并不大;其次,收看海外电视剧的大都为具有较高受教育程度的人群,但目前我国网民发展的总体趋势是向中低收入、学历以及高龄低龄群体扩展,他们在不断地稀释这一比例。据统计,在移动媒体中,海外电视剧的点播量不会超过同时期国产热播剧的10%。
    然而,这个比例并不意味着国产电视剧就可以高枕无忧。因为国产剧所面临的主要威胁实际上是来自于港台电视剧。港台剧类型化较多,而且主打青春偶像派,加之语言基本相通,不需要翻译,更新速度快,因而更受网民欢迎。实际上,针对当前移动媒体用户越来越多,国产电视剧的制作者也十分重视这一群体,纷纷向港台剧学习,从类型化、叙事以及相应的热播元素入手进行制作。以2012年12月份点击量达到3亿次的《麻辣女兵》为例,这部军旅题材的电视剧融合了青春、偶像、励志、时尚等元素,因而取得了十分巨大的成功。这对于当前的电视剧制作者而言,是十分具有借鉴参考价值的。
   2.3 电视台自制剧的普及
   电视台自制剧的出现实际上是在高昂的电视剧版权价格面前采取的无奈之举。事实上,电视台自制剧并不是新鲜事物,在上世纪八九十年代,电视剧大都为电视台自制。但与今天的自制剧相比,当年的自制剧既是由于体制原因所限,还因为当时电视剧的视作还没有实现充分的市场化。进入21世纪之后,自制剧重新进入了电视台决策者的视野。2008年由湖南卫视推出的自制剧《丑女无敌》让市场充分领略了自制剧的力量。这部电视剧甫一播出就取得了当年的电视剧收视冠军。此后湖南卫视充分利用自身的地理历史文化资源和偶像资源拍摄了《恰同学少年》、《血色湘西》以及《新还珠格格》、《回家的诱惑》、《宫锁心玉》、《倾世皇妃》等一系列的自制剧。
    与专门的电视剧制作公司制作完成,将版权卖给电视台相比,自制剧有着多方面的优势。首先,自制剧有着较为乐观的市场前景。一方面,观众对于电视剧的需求量大,而在所有的电视节目类型中,广告商也更乐于将广告投放给电视剧时段;另一方面,我国精品电视剧资源很少,自制剧可以有效地缓解这一矛盾,而且更具针对性。据清华大学尹鸿教授统计,我国每年电视剧产量达一万余集,但精品不超过十部。而这十多部精品电视剧的要价却是许多电视台难以承受的,自制剧也就成了一种最优选择。
    其次,自制剧拥有制播合一的优势,能够保证电视剧的独播权,同时电视台也对电视剧享有完全的版权,这样才能够更好的打造电视台自身的特色。对于市场而言,电视台自制剧更为针对频道特征,因而也可以减少市场上的恶性竞争,有助于聚合优势资源。此外,每家电视台都拥有自己的特定收视群体,电视台可以依据观众的偏好来制作电视剧,可以保证收视资源不被浪费,更有利于保持观众的忠诚度。
    第三,自制剧可以达到多方共赢。具体得看,自制剧至少可以实现六个方面的共赢:首先,对于电视台而言,电视台可以从自制剧获得收益,稳定自己的收拾风格;其次,对于本土明星而言,自制剧通常大量使用本土或者本台主持人、演员、明星等,既节省了制作经费,也有利于他们的明星化;第三,对于民营公司而言,既可以解决播出渠道的问题,也可以缓解制作资金的压力;第四,对于广告上而言,自制剧可以采用植入广告的方式将品牌融入电视剧之中,形成更好地传播;第五,对于其他大众媒体而言,可以通过联动实现共赢;第六,对于地方而言,自制剧大都依托本土资源,更有利于地方文化的传播和推广。
    2.4 网络自制剧的兴起与发展方向
    与电视台的自制剧类似,网络自制剧同样是迫于电视剧版权费用的高昂而采取的对策。出于竞争的需要,网络媒体对于电视剧往往一掷千金,以天价购买版权。在2010年初,单集电视剧的网络版权最高不过20万元,到了下半年就涨到了35万元。但这与2011年度卖出了3000万网络版权的《新还珠格格》相比,仍然是相形见绌。到后来以至于《浮沉》、《宫锁珠帘》等电视剧尚在制作之中,就已经被拍出了数千万元的天价。然而,高额的投入却并未换来相应的收益,以百度为例,爱奇艺在2012年度花费5000万元购入了《太平公主》的版权,然而广告商的投放额度尚不足500万元。国内最大的视频网站优酷自从开始购买正版电视剧以后,亏损额度在不断增加。针对这个局面,多家网络视频媒体一方面组成了与电视台类似的购剧联盟,一方面则开始了自制电视剧的尝试。
    囿于资金、经验、播出平台、受众群体等因素的限制,网络媒体在制作电视剧方面既缺乏足够的资金,也缺乏相应的人才,因而大都以拍摄网络短剧为主,整体风格偏轻松幽默,非常符合网民的审美习惯。自从智能移动媒体普及之后,微电影这种新型的剧种成为了视频网站的新宠。与普通的电视剧和网络短剧相比,微电影短小精悍、制作精美、故事性强、便于传播。
    不过,视频网站自身打造的新媒体短剧质量上良莠不齐,视频中掺杂有大量的网络流行段子,原创性不足,此外作为视频网站的主要盈利渠道,视频网站通常会在短剧中添加大量的植入广告,十分影响观看的体验。此外,网络视频短剧和微电影以短小见长,视频之间的关联度不高,连续性比较差,所以很难形成固定的忠诚收视群体。因而,网络自制剧在短时间内还难以对国产电视剧构成威胁。但随着传媒技术的进步、网络媒体自身实力的增长以及网络媒体的平台优势,网络自制剧在未来是极有可能在国产电视剧的市场中占有一定的市场份额的。
 
第三章 国产电视剧的多元化发展策略研究
   3.1 拓宽电视剧题材
    国产电视剧在内容题材方面存在的问题受到了观众与学界的共同诟病。事实上,无论是电视剧题材内容的撞车,还是跟风翻拍的盛行,都反映出国产电视剧在艺术创新方面存在的不足。这种现状的出现,从根本上说是电视剧的创作人员闭门造车,远离生活。中国拥有丰富的历史文化资源,改革开放之后我国的社会生活更是发生了十分巨大的转变。现代文明和传统文明的撞击,家庭伦理的蜕变,道德观价值观的重塑,乡村到城市的迁徙,人口与住房,网络的文明和使用,80、90 的困惑与激情,老龄化的社会问题,环境能源的危机甚至到办公室盛行的网络游戏等等,无不蕴含着巨大的题材宝藏。当然,如之前所提到的,许多电视编剧并非没有注意到这些方面,但却仅仅把它们当成了噱头,充斥其间的依然是其他内容。因而,笔者认为若想拓宽电视剧的题材,就必须从广度和深度两方面入手:
    从广度上说,剧作者要有一定的社会责任感,充分了解社会的变化和各个阶层的生活体验,对于他们的情感要有一定的体会。只有建立在阅历丰富、体验真实的基础之上,编剧技巧才有可能得到充分发挥。以《士兵突击》为例,这部电视剧既不同于以往热衷于追逐战争场面的军旅剧,也不同于过多掺杂感情戏份的军旅剧,而是细腻的描绘了军营中战友之间丰富细腻而又真挚饱满的情感,是一部彻彻底底的男人剧。但就是这样的一部男人剧,不但创造了收拾的奇迹,同样也让许三多这样的草根英雄成为国民偶像。再以《蜗居》为例,这部电视剧敏锐地将目光对准了房子问题,同时对与房产开发相关的腐败、暴力拆迁等问题进行了描绘,同样受到了年轻群体的肯定和欢迎。
    从深度上说,电视剧创作者应该更深层次的去开掘人物的内心情感,对于社会、人性等有更为深刻的洞察。创作者们要意识到电视剧不仅仅是一种商品,同时也是一种精神产品。事实上,影视作品的持久魅力并不在于明星和豪华制作,而是其文化内涵以及能给观众带来的审美体验。我国的优秀影视艺术作品,从根本上来说,应是以现代性意识为出发点,对中国传统文化内涵进行观照,使影视艺术担负起民族灵魂、审美心理、人文精神铸造的神圣职责,从而获得巨大而永久的艺术生命力。
   3.2 革新营销策略
    从营销方面来说,国产电视剧应当对于当前的市场有一个清晰地认识。同时,国产电视剧也需要对自身的质量有明确的判断。事实上,尽管在2010、2011年度国产电视剧的版权价格在不断飙升,但自2012年度开始,电视剧的网络版权价格却在不断的缩水,某些电视剧的网络版权售价甚至不及卖到电视台的1%。更有电视台直接放弃出售网络版权,而是监控视频网站是否有盗播电视剧的行为,通过起诉所获得的赔偿往往比电视剧的售价还要高。当然,这也只是个别现象。时至2013年,电视剧网络版权交易逐渐恢复常态。总而言之,国产电视剧网络版权交易的规范需要版权方和渠道方的共同努力。
    当前电视剧网络版权交易的混乱势必会引发创作的乏力,因而营销模式的革新就显得尤为重要。仅就网络方面而言,笔者认为国产电视剧可以从以下几方面入手:首先,电视剧制作行业应效仿美国,对于网络版权的价格进行限制,既不能任由价格泡沫的出现,也不能让电视剧的售价过低,这样对于双方的发展都是不利的;其次,国产电视剧的制作方也可以改变既有的版权销售模式,改一次性版权出售为版权收益均摊模式或者协议版权价加溢价分红模式。前者是电视剧版权方将电视剧免费提供给网站,根据点击率和广告收入按照协议进行分账;后者则是版权方以略低的价格出售给视频网站,根据点击量和网站的盈利情况进行后期结算,这样至少可以保证版权方不亏损。第三则是可以考虑与网络视频网站携手建立付费电视剧模式,由制作方根据用户的定制需求制作电视剧。由于这种电视剧的收益来自于用户付费,而不是广告,因而必然会刺激制作方制作更为优质的电视剧。当然,从目前的观众消费习惯和网络发展水平来看,要达到这个地步还需要一定的时间。
    此外,对于电视台自制剧和市场化生产的国产电视剧而言,同样需要改进自身的营销方式。当前我国电视自制剧尚处于起步阶段,还有很大的提升空间。但近年来许多电视台的自制剧由于有了更多的广告来源,因而电视剧中大量的植入广告让观众颇为反感。除此之外,绝大多数自制剧均为青春偶像剧或者古装穿越剧,在题材和创作手法上还有待提升。而对于市场化生产的国产电视剧来说,也应努力拓展除电视台和网络媒体之外的渠道,在实现电视剧的多重收益的同时,适当的减少投资风险。总而言之,从整体上看,建立完整的国产电视剧营销体系将是未来国产电视剧发展的关键所在。
    3.3 提升创作手法与文化内涵
    国产电视剧在创作手法和文化内涵方面的弱势决定了国产电视剧无法保持长久的生命力和国际竞争力。与欧美电视剧的周播模式相比,国产电视剧的制作周期长,从选题立项到最终在荧屏上与观众见面,短则一年,多则数年,无法对于新近发生的热点事件进行回应。这种延宕决定了国产电视剧必然要一次性的完成所有的叙事。但换个角度来看,这也是国产电视剧的优点,因为这样能够更好地保证叙事的完整性,使其整体框架是完善的。目前我国某些电视台的自制剧的播出模式已经向欧美看齐,例如湖南卫视近年来就已经推出了周播的自制剧。这些是值得注意的。
    国产电视剧创作手法的创新首先应该是努力的探索新的叙事手法。以近年来热播的穿越剧为例,穿越剧吸引观众的魅力在于创造了现代与古代交织的时空,成功的将现代的意识、思想、观点融入到古装剧之中,使得某些现代话语的出现显得不那么突兀。与之相比,纯粹的历史剧则要收到具体的史实的制约,稍稍做出艺术化的变动就容易被人指责,而且纯粹的历史剧的虚构空间有限,不如穿越剧这样来的自然。当然,随着穿越剧的热播,原有的历史资源同样面临着被过度消费的现状,这也是值得警惕的。
    其次,国产电视剧还应该注意人物的塑造和人性的挖掘。近年来我国电视荧屏上出现的受到好评的电视剧,无一不是因为塑造了令人印象深刻的人物,展示了人性的阴暗与美好。以多次重播的《亮剑》为例,这部电视剧突破了我们对固有的英雄人物的印象,塑造了一个有情有义、铁骨铮铮却又狡猾刁钻、带着些无赖和痞气的英雄李云龙。这种英雄形象虽然颠覆了以往我们对英雄的认识,却合情合理。与之相比,许多国产电视剧过于追求人物的复杂性和故事的戏剧性,杂糅的并不合理,自然也就无法展现人物的内心和性格,这也是需要注意的。
    此外,国产电视剧还应当丰富自己的文化内涵。国产电视剧文化内涵的丰富包括多方面的内容:首先,电视剧本身需要建立在适当且丰富的文化基础之上,以古装剧和年代剧为例,创作者需要对故事发生的年代有所了解,在选景、置景、道具等方面符合时间、地点等的设定;其次,要将当代文化和当代意识融入其中,毕竟电视剧面对的是普通大众,过于专业(主要针对古装剧、年代剧等而言)而导致的曲高和寡对于投资方式不利的;第三,国产电视剧是面向大众的而不仅仅是私人观赏的艺术作品,因而要注意正确的、积极的价值观的引导,例如当前许多宫廷剧将叙事重心放在了阴谋、权术等因素上,这显然不利于大众从电视剧中获得正确的审美观和价值观。
    3.4 媒介融合与跨媒介传播
    在新媒体技术不断发展的当下,媒介融合已经成为大势所趋。媒介融合对于国产电视剧而言,既是机遇也是挑战。一方面,多种媒介的交融为国产电视剧提供了更为宽广的传播平台,电视剧的盈利渠道也得以拓展;另一方面,新媒体的盈利模式也还在不断的探索之中,目前并没有较为成熟和稳定的盈利模式,与传统媒体相比,新媒体中的盗版、盗播等情况更为严重也更难于监管和审核。在这种局面下,国产电视剧必然要考虑如何建立新的传播机制和盈利模式。当然,对于国产电视剧而言,既不能把新媒体看作对传统媒体的威胁和挑战,也不能孤立的考虑各个媒体的销售,而是应该以媒介融合的视角思考如何进行跨媒介传播。
    以电视台自制剧为例,由于电视台对于电视剧拥有完全的版权,自然也就可以决定何时播出该电视剧。事实上,当前绝大多数电视台都有自己的合作或者联播网络媒体,在电视剧网络版权价格并不稳定的当下,电视台不妨将电视剧免费提供给网络媒体播放,双方平分广告或者付费收益。这样一来,双方的风险都有所降低。此外,当前某些电视台也推出了自己的移动媒体App应用,用户可以在安装程序后在移动媒体上收看电视节目。在这种情况下,电视台的自制剧也就变成了该电视台的网络独播剧。对于用户而言,是十分便捷的。同时,借助于新媒体,电视台也可以进行更精准的广告投放,掌握更精准的用户观看数据,其所获得的收益也可以由电视台独享。
    对于其他类型的国产电视剧来说,虽然具体情况不同,但如何进行跨媒介传播的总体思路却是大同小异的。总的来说,就是版权方需要有全局的视角,在开拓新的市场的同时,也要注意如何使既有的资源发挥最大的作用,实现最高的收益。唯有如此,才能从根本上扭转国产电视剧创作发力的局面,创作出更多精品电视剧。
 
结语
    总的来看,近年来国产电视剧从数量和质量上都有了很大提升,但与海外优秀电视剧相比,无论从质量上还是盈利模式上都有着一定的差距。在新媒体技术不断发展的当下,国产电视剧面临的挑战是比较大的。新媒体纷纷参与到电视剧的制作中来,面对新媒体的挑战,国产电视剧的制播模式有了很大改变——一方面,国产电视剧开始更多地考虑多平台播出和多平台观众的问题,另一方面电视台也在高昂版权价格的压力下开始了自制电视剧的探索。针对这种情况,笔者认为应当从内外两方面着手——从内而言,要努力地发掘电视剧题材的广度和深度,提升创作手法;从外而言,则要充分利用各媒介的优势,以全局的视角统筹电视剧的生产、营销和播出。惟其如此,才能让国产电视剧实现多元化发展。
 
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